《侠盗一号》评分不如《猪猪侠》,迪士尼缺这三点

1月8日,《星球大战外传:侠盗一号》开画3天以2.1亿票房领跑,但这一成绩相比其以8.3亿美元票房席卷海外的势头,略显平淡。

作者/曹乐溪 编辑/李忻融

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

1月8日,《星球大战外传:侠盗一号》开画3天以2.1亿票房领跑,但这一成绩相比其以8.3亿美元票房席卷海外的势头,略显平淡。

与前作在国内市场的表现相比,《侠盗一号》也有些逊色,我们可以回顾2016年1月9日上映的《星球大战:元力觉醒》,与《侠盗》同处一个档期,但开画2天票房已经突破3.4亿,最终收获8.2亿票房。

一位电影宣发方面的人士向小娱透露,迪士尼对于《侠盗一号》在中国的票房表现期待还是很高的。“之前《原力觉醒》卖了8亿,他们并不是很满意,因为全球票房高达20亿美元,他们认为在作为全球第二大电影市场的中国,应该至少在10亿以上。”因此,迪士尼也破天荒的引用了国内一线营销公司无限自在来助攻。

从目前来看,《侠盗一号》尽管有甄子丹、姜文两位中国大咖加盟,依然难以吸引国内观众的观影热情。值得我们注意的一点是,与国内媒体和网红大V一片叫好形成鲜明对比,该片的观众打分并不理想,猫眼评分甚至不如动画片《猪猪侠》。

这其中具体有哪些原因?小娱为各位看官一一分析:

原因一:雾霾天气阻碍观众出门观影

不少人愿意把票房遇冷归结于片子质量差,但这次《侠盗一号》海内外的口碑都还不错,也许我们应该把目光转向天气。

曾有媒体对比认为,雾霾最严重的华中、华北地区,恰恰是票房大幅下降的地区,而且部分影院室内PM2.5浓度不亚于室外,“也就是说看电影2小时等于户外吸霾2小时”,在这种情况下,大部分观众还是选择开着空气净化器在家中上网看电视。

小娱以《侠盗一号》和《原力觉醒》在北京的票房成绩和天气状况对比为例,做了一次调查,将两部片子上映前后3天,北京市空气质量指数统计如下:

下面这张图可能更直观一些,去年1月份北京的空气质量指数整体处于良,而今年1月则是严重污染:

空气污染严重给票房带来的影响也较为明显。去年1月9-10日,《原力觉醒》在北京的首映两日票房达到2633万,成为仅次于上海的第二大票仓,2700场的场均人次为89;而今年1月6日-1月7日,同样上映2天的《侠盗一号》在北京的票房仅为1067万,依旧是2700场左右的排片,场均人次却降到了44人,票房缩水接近60%。

同时,《侠盗一号》在本周六的票房表现仅比周五高出了不到1200万,观众并没有因为周末就出门去看电影,因为外面的天气实在是太糟了。

不过对于迪士尼来说,好消息是从今天开始全国大部分地区天气转晴了,大帝都今日的PM2.5达到了今年开年以来的最低点,空气质量指数终于优良,这也许会是一个提振票房的好势头。辛苦了word发行方,以后排电影档期,不仅要考虑同期竞争对手,还得看天吃饭┑( ̄Д ̄)┍

原因二:硬汉CP效果不佳,卖腐文被姜文勒令删除?

尽管星战系列小说中曾经出现过同性角色,但在电影中对LGBT群体还算不上十分友好,只有《原力觉醒》的导演J.J. Abrams谈到,未来星战电影中有望出现。

此次《侠盗一号》启用甄子丹和姜文两位中国演员,来饰演战场最佳拍档盲僧英威与武器专家贝兹,两人戏中亲密的关系引起了海外网友的热烈讨论,甚至有文章专门论述他们是否为星战宇宙中的第一对LGBT。

在小说版作者Alexander Freed所写的故事中,英威牺牲前一刻所想的念头是:有那么一刻,他在期待贝兹穿越战场来寻找他,但是显然,元力已经让他们最终团聚。

而贝兹的反应则是:帝国又一次从他那里带走了信仰,他已经看淡一切,但他从未想过英威会离开。

——天啦噜,这种“你就是我的一切”的感觉难道不是玛丽苏小说里的剧情么?

面对迷妹们的各种YY解读,导演加里斯·爱德华斯在接受雅虎采访时大方表示:并不介意人们怎么看待他们的关系,谁知道呢?可以去问演员╭(╯▽╰)╮

不过在挑选男男组合上,卢卡斯影业显然没有一向喜欢卖腐的漫威那样谙熟。姜文和甄子丹虽然演技出色,也有足够的知名度,不过看惯了花美男的国内腐女似乎不怎么吃这种阳刚气十足的CP。也有网友表示,“华人cp卖的太厉害了,感觉跟盖章一样,但太熟了吃不下”,甚至有人开玩笑称:“姜文明明是葛优葛大爷的!”

而姜文和甄子丹两位一向以硬汉形象示人的大明星怎么看待这次的CP,我们不得而知,小娱只是听说,近期某网站写过姜文×甄子丹组CP的文章,结果被姜文团队勒令删除,好怕怕~

原因三:情怀被《原力觉醒》提前消费

去年年初《原力觉醒》能够获得票房成功,多少是沾了时隔十年《星战》重回大银幕的光。作为1984年中国举办首次美国电影周就引进放映的电影,《星战》在国内拥有比较长情的粉丝,所以《原力觉醒》在内地上映时,不少粉丝用“炸裂”来形容自己当时的心情。

但我们可以注意到,实际上《原力觉醒》豆瓣口碑并不高(7.1分),一方面里面黑人主角CP并不吸引粉丝,另一方面也有高赞短评表示:“于世界观的构建上全无突破,于形式的探索上全无创新。故事翻来覆去,模式始终如一,视效不过尔尔,表演可以称负。也只能靠宣传和卖情怀来诱惑人心。”

不少业内人士表示,现在的《侠盗一号》算是被前作所透支。

而且猫眼的低分也显示,可能普通观众并不能适应这个节奏,曾参与到该项目中的一位负责人告诉娱乐资本论:“《侠盗一号》不像《美队3》、《奇异博士》等片开场就是激烈场面,因为以原创的小人物为主,所以前期花了较大篇幅来介绍人物,花了很多心思慢慢展开,制作上很良心但没耐心的观众可能就不习惯。”

同时,片方相关方认为,他们最近有监控到一些给《侠盗》打很低分的帐号,发现他们给一些公认口碑不好的片子打很高分。“这也是豆瓣高但其他网站评分低的因素之一。”

在宣发和衍生品售卖上,卢卡斯影业也不遗余力。《原力觉醒》上映期间,电影主题特展分别在北京、上海、成都和广州亮相,上海场还举办了星战主题的快闪活动。

另外,人气偶像鹿晗作为中国大使,化身绝地武士出演了电视宣传广告片,演唱推广曲《原动力》。尽管一些人质疑鹿晗的气质与电影严重不符,但也有人认为观众偏男性的《星战》,通过鹿晗为电影拉来了不少90后女粉丝。

与此同时,《元力觉醒》的衍生品也在电影上映前3个月就开始发售,乐高、孩之宝、万代、HotToys、海洋堂等大牌厂家皆有推出星战系列的衍生品,据小娱统计,仅时光网上售卖的《元力》衍生品就多达4大品类284种,涵盖玩具公仔、数码产品、机器人、家居用品等等。

今年《侠盗一号》火热上映,应该说出品方在国内市场还是下了一番功夫的,不仅微信推出了电影专属表情,而且邀请萧敬腾与甄子丹合作推广曲《决绝的信仰》。此外,北京、上海、杭州、重庆、西安、武汉六城相继推出《星球大战》电影主题特展,只是虽然规模更大,引起的舆论话题却弱了不少。

另外众所周知,卢卡斯影业非常注重对于影迷的培养,不仅要求旗下员工都必须是《星战》的粉丝,影业还有专门的人员来研究星战知识,编写百科全书。此次为了能够增进中国观众对于星战系列的熟悉与喜爱,卢卡斯还特别推出了《星球大战外传:侠盗一号》电影解读手册,由星球大战中文网翻译成国内版本发售。

但在小娱看来,尽管《侠盗一号》的7.6分的豆瓣口碑好于前作,但无论宣传规模还是衍生周边,《侠盗一号》在国内的影响力都没有达到《原力觉醒》的高度,在百度指数、微博指数上,#原力觉醒#去年同期的热度均远高于#侠盗一号#。

而在衍生品制作上,小娱在时光网上搜索《侠盗一号》的定制衍生品也仅有30多款,主要是仿真模型与玩具公仔,其余仍为过去星战系列的产品。

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